IT z ogonkiem

Mamy już reklamy w gazetach, na blogach, w filmach, aplikacjach, a nawet w grach. Microsoft postanowił zrobić krok dalej i otworzył nowy rozdział w historii reklam. Wczoraj został oficjalnie uruchomiony pilotażowy program sprzedaży reklam w… Windowsie 7.

Nie będą to jednak wielgachne bannery reklamowe zasłaniające pół ekranu. Dla każdego reklamodawcy zostanie przygotowany cały theme, w którym będą umieszczone różne motywy nawiązujące do reklamowanego produktu.

Na dzień dzisiejszy z witryny Personalization Gallery można pobrać 14 sponsorowanych skórek. Znajduje się tam między innymi skórka opracowana dla Coca-Cola, Ducati, Ferrari, Infiniti, Pepsi oraz Porshe. Oprócz skórek stworzonych dla reklamodawców można też pobrać kilka motywów reklamujących takie produkty Microsoftu, jak chociażby wyszukiwarka Bing.

Jeżeli mam być szczery, to ta forma reklamy może być strzałem w dziesiątkę. Ma ona dwie bardzo mocne zalety. Po pierwsze – jest to dobrowolna forma reklamy. Każdy użytkownik sam decyduje, czy chce sobie dany theme ściągnąć i go używać, czy nie. Taka dobrowolna forma reklamy nie irytuje i nie drażni potencjalnego reklamobiorcy.

Drugą bardzo dużą zaletą tej formy reklamy jest stopniowe oswajanie klienta z produktem. Użytkownik nie jest atakowany dużym, skaczącym i krzyczącym bannerem. Tutaj wszystko działa bardzo sielankowo. Uruchamiający się system odtwarza znaną wszystkim melodię z reklam Coca-Coli. Po chwili ładuje się tapeta nawiązująca do któregoś z produktów tego producenta, a przy przełączaniu komputera w stan uśpienia z głośników leci dźwięk powietrza, które z sykiem ucieka z otwieranej butelki.

Wszystko to oswaja użytkownika z produktem, a jednocześnie w żaden sposób nie przeszkadza w normalnej, codziennej pracy przy komputerze. Dodatkowo skórki te są naprawdę ładne i dopracowane. Gdyby nie fakt, że jestem zwolennikiem minimalistycznej wersji systemu (bez żadnych wyszukanych skórek i dźwięków), to chyba nawet bym sobie tą Coca-Colę zostawił ;) Microsoft mógłby też pomyśleć o wprowadzeniu do swojej oferty tańszych licencji na systemy, w który do wyboru byłyby tylko sponsorowane skórki ;)

Program pilotażowy potrwa niecały rok (do października przyszłego roku). Po zakończeniu testów zapadnie ostateczna decyzja, czy ta forma reklamy na stałe zagości w naszych systemach, czy nie. Znając politykę Microsoftu, to niezależnie od wyników testu został już złożony wniosek o opatentowanie tej formy reklamy ;)